Выше всех

Несмотря на ежегодную медиаинфляцию (в 2005 г., по сравнению с 2004 г., на 25%), значительная часть Рекламных бюджетов в 2006 г. вольется именно в ТВ, увеличив объем этого сегмента рынка на 49% по сравнению с 2005 г. Однако уже сегодня на телеканалах не хватает рекламного времени для показа рекламных роликов — спрос превышает предложение. При этом удельный вес рекламы на ТВ в расчете на I человека остается низким — примерно $5 в год, тогда как в России — $15, в Словакии — $30, в Чехии — $33. Чтобы достичь баланса спроса и предложения, телевизионщики должны будут ежегодно удерживать инфляцию на уровне 70-90% на общенациональных рейтинговых каналах и 30-35% — на остальных. Однако, по словам Алексея Казанцева, директора по маркетингу компании “Видео Интернешнл”, “даже в этом случае проблему переполнения эфира можно решить лишь частично ”. А потому в 2006 г. сейлз-хаусы (компании, продающие рекламное время телеканалов) планируют ввести систему предварительных продаж, бронирования рекламного времени и т. д. Рассматривается и возможность внедрения британской модели продажи эфирного времени на аукционе, и переход от фиксированных головых иен к “плавающим”, в зависимости от заполнения эфира. D D Однако за гарантии и бронь придется платить чуть ли не вдвое больше. Причем повышение цен, по словам Максима Лазебника, исполнительного директора ВРК. телевизионщиков не пугает. “Пожалуй, это единственный способ разместить в эфире всех, кто хочет туда попасть”, — считает Алексей Казанцев. Кроме того, в будущем году на рейтинговых каналах должна увеличиться активность рекламодателей — банков, страховых компаний, мировых производителей автомобилей. Средний же, который будет вытеснен с рейтинговых каналов, перейдет на более дешевые ТВ-каналы “второго эшелона" (см. "О рынке телерекламы"). Соответственно, за “маленьких” будут биться и сейлз-хаусы. Специалисты рынка, опрошенные ОМ, единодушно отметили наличие t огромного потенциала практически во всех Сегментах рекламного а. По их мнению, рынок даже в состоянии пережить возможный запрет рекламы алкоголя и табака. На ТВ. где алкоголь реклами Руется после 23.00, рейтинговый эфир телеканалов попросту выкупят другие рекламодатели. Несколько сложнее обстоит дело с наружной рекламой и рекламой в глянцевых печатных изданиях, в которых быстро компенсировать уход бюджетов запрещенных товаров не так-то просто. Именно поэтому рекламисты неод Нократно предлагали ВР и Кабмину ввести переходный период, в течение которого рекламоносители смогли бы переориентироваться на рекламу других товаров. "Табачно-алкогольные" же рекламодатели в этом случае, по прогнозам ВРК, понесут свои кровные в BTL, а потому прирост рекламы в прессе и в “наружке” может в 2006 г. уменьшиться в среднем в 3 раза, а объем рекламного рынка составит не $1,138 млрд, а едва перевалит за $1 млрд. Однако изменения на рынке будут вызваны не столько законодательными или политическими новациями, сколько способностью рекламистов завоевать клиентов, а также эффективностью распределения их рекламных бюджетов между рекламоносителями.

top